Cuando Justin Bieber apareció desgarbado y malhumorado ante los focos de atención en la entrega de los Premios Grammy del domingo, rasgueando su versión low-fi de ‘Yukon’, todas las miradas estaban puestas en sus… brillantes y holgados bóxers.
Con estilo, el cantante reapareció ante el público prácticamente desnudo, salvo por una guitarra y un nuevo producto a la venta: su línea de accesorios Skylrk. Bieber lanzó la compañía en julio, y ofrece una selección bastante limitada de artículos, como calcetines, sandalias, gafas de sol y, sí, boxers, que se agotaron de la noche a la mañana.
El lanzamiento de ropa interior llegó poco después de que Sydney Sweeney anunciara la semana pasada que lanzaría una línea de lencería llamada Syrn.
La estrella de La empleada presentó la empresa con un truco viral: colgar sostenes del letrero de Hollywood. Técnicamente, fue un acto ilegal, y los promotores de su nueva marca solo pueden rezar a los dioses de la publicidad para que alguien cometa la insensatez de acusarla por allanamiento.
Sweeney concedió una entrevista a Elle en la que promocionó la nueva compañía. “Syrn se trata de confianza sin presión, de sentirse sexy, poderosa, suave, juguetona o todo lo anterior, según el día”, dijo. Su primera ola de productos sexys, poderosos, suaves y juguetones se titula Seductress, por supuesto, con una línea comfy que seguirá en unos meses y los planes para una línea romántica, relegada a la tercera tanda. Por si te lo preguntabas, Syrn llega hasta la talla 42DDD.
Y en octubre, la gran sacerdotisa de los acuerdos con marcas famosas, Kim Kardashian, acaparó titulares por el lanzamiento de lo que se promocionó con entusiasmo como su línea de productos más controvertida hasta la fecha: una línea de microtangas con vello púbico artificial, vendidas a través de su marca Skims, de toda la vida. El “pelo” de la ropa interior estaba disponible en tonos rojizos, rubios y castaños, con texturas lisas y rizadas (“La alfombra no tiene por qué combinar con las cortinas”, escribió E! News con regocijo). Estas prendas que cubren el vello púbico son, presumiblemente, para quienes desean escenificar escenas de desnudos de dramas históricos para adultos en la privacidad de su hogar.
Todo esto plantea dos preguntas obvias.
Primera: ¿Acaso la misma persona nombró a todas estas empresas? Skylrk, Syrn, Skims… todas empiezan a sonar como S’aim y un poco a Estupidez.
Segunda: ¿Es la ropa interior el nuevo tequila?
Llevamos más de una década viviendo un auge en el negocio del tequila entre famosos (The Hollywood Reporter publicó por primera vez un artículo sobre tendencias al respecto en 2013). La cantidad de famosos que han sacado provecho de las marcas de tequila es considerable, siendo George Clooney el que más dinero ha ganado al vender su marca cofundada, Casamigos, por más de mil millones de dólares (dato curioso: ¿el tequila de famosos que sorprendentemente ganó el reciente panel de catas de CNN? Flecha Azul, de Mark Wahlberg).
El auge del tequila entre las celebridades probablemente haya alcanzado su punto máximo, señala Olav Sorenson, titular de la Cátedra Joseph Jacobs de Estudios Empresariales en la Escuela de Administración Anderson de la UCLA, aunque no se atrevería a apostar por un declive. “Ya era un sector saturado y ha habido muchas nuevas incorporaciones”, señala, además de señalar que la Generación Z ha sido más propensa a evitar el alcohol en comparación con sus mayores.
Pero lanzar líneas de ropa representa un grado mucho mayor de dificultad y riesgo en comparación con el tequila, lo que probablemente hará que los esfuerzos de personas como Bieber y Sweeney sean pocos y espaciados.
“Lo que facilita las bebidas espirituosas es que se trata en gran parte de marketing y todo el mundo bebe lo mismo”, dice. “Creemos que las bebidas espirituosas saben diferente, pero en gran parte es psicológico. En una línea de ropa, hay que preocuparse por el ajuste, hay una mayor variedad de inventario involucrado [al ofrecer diferentes tallas], y siempre hay que tener algo para la próxima temporada. Con las bebidas espirituosas, una vez que se tiene la fórmula, ya está todo hecho”.
Así que tal vez no haya una línea personalizada de calzoncillos bóxer Walton Goggins o de calzoncillos tipo boyshort Florence Pugh en un futuro próximo.
