Alfombra roja, cerebro en blanco, así se titula el artículo que la directora de cine y guionista española Isabel Coixet publicó el 9 de marzo en El País. El texto surge a raíz de la invitación de diversos influencers a la alfombra roja del Festival de Cine de Málaga.
Específicamente, el caos se desató cuando se hizo viral el momento en que Ona Gonfaus —quien acumula más de 1.8 millones de seguidores en TikTok y otros 566.000 en Instagram— no supo responder la simple pregunta de una periodista. “Recomienda una película”, dijo la reportera de Canal 101. “Pues no sé ahora… ¿Una peli, qué rollo?”, responde la estrella de internet.
A raíz de esto, la industria cinematográfica comienza a cuestionarse, ¿de qué sirven los influencers realmente? En su escrito, Coixet menciona que su papel debería ser movilizar a sus seguidores a las salas de cine, a que disfruten de las películas que se exhiben en el festival, pero que no es el efecto que logran. En cambio, la cineasta dice que el único beneficiado de su presencia es el propio creador de contenido.
“Y lo que producen, seamos honestos, no hace que nadie vaya a ver nada. Ningún estudio ha demostrado jamás —y los estudios lo han intentado, con la desesperación de quien busca agua en el desierto— que el hecho de que una persona con dos millones de seguidores aparezca en la alfombra roja de una película aumente en un solo espectador la taquilla de esa película. Lo que sí aumenta es el número de seguidores de dicha persona. El único beneficiario de su presencia son ellos mismos. Son un espejo que solo refleja su propio rostro”, escribió Coixet.
La situación no ha dejado a nadie indiferente, con opiniones y respuestas invadiendo los feeds de todos. “¿Qué pintan determinados influencers en la fiesta del cine español? Nada”, dijo el actor Marc Barnés a través de su cuenta de TikTok (irónicamente). Claro que los propios influencers también han salido a defender su bando. “A nivel cine, obviamente, yo no pinto nada. Pero creo que a nivel exposición de redes y poder enseñar todo esto y seguir aportando un granito de arena al cine español… Yo, feliz. Y lo seguiré haciendo todos los años más que me lo permitan”, dijo Lola Lolita, quien también fue invitada al festival.
La Academia de Cine española mencionó que los creadores digitales son invitados por patrocinadores del evento, no por ellos. Sin embargo, el caso del Festival de Málaga es más complicado, ya que se trata de un ente público. Desde la organización, apuntan que el 55% del presupuesto es público y el otro 45% del sector privado. También hay que mencionar que el festival sí asume los gastos de algunas de las figuras digitales que asisten al evento.
El enojo se centra en un claro robo de enfoque. “Pasó Carmen Maura y casi nadie del público le hizo caso. Luego pasó una influencer que desconocíamos y la gente se volvió loca”, dijo uno de los fotógrafos que cubrió el evento. Pero, ¿no está sucediendo exactamente eso? ¿Quién está hablando de las películas exhibidas en el Festival de Málaga? ¡Nadie! ¿Por qué? Porque es más importante que los creadores digitales no asistan a la alfombra roja.
El hecho de que la organización del evento decida darle prioridad a figuras digitales sobre talentos del cine español sin duda está mal. Pero eso no significa que no tengan nada que hacer allí. Isabel Coixet dijo algo que puede no ser del todo cierto. Mencionó que el papel de los ídolos de internet es que sus seguidores vayan a ver las películas del festival, pero no es el caso. Realmente lo que hacen es darle difusión al evento. ¿Quién se enteraría que el Festival de Málaga está sucediendo si no están los influencers subiendo sus fotos? Probablemente solo aquellos a quienes nos apasiona el cine. Su papel es dar a conocer el evento, y eso sin duda lo hacen.
Ojo, no todo alrededor de los creadores digitales en eventos de esta clase está bien. Como profesional, es importante entender a dónde vas, qué vas a hacer, quiénes asisten, de qué se trata. No puedes llegar en blanco. Es necesario exigirle a estas figuras ajenas a la industria cinematográfica llegar con cierto contexto, porque no hacerlo es una verdadera falta de respeto.
