En los últimos años, la industria del entretenimiento ha visto cambios drásticos con el streaming convirtiéndose en la manera predilecta de consumir series y películas, así como por la llegada de nuevas formas de consumir material audiovisual como TikTok. Uno podría pensar que esta evolución obligaría a las casas productoras, grandes estudios y plataformas a replantearse sus objetivos para adaptarlos al panorama actual, y si bien hay algunas que lo han hecho no es el caso de Prime Video, que a través de Amazon Originals sigue buscando desarrollar contenido que resuene con una audiencia específica.
El jueves 4 de septiembre, la Ciudad de México fue testigo del primer Amazon Upfront llevado a cabo en México, un espacio donde la plataforma revela ante el público los proyectos en los que se encuentra trabajando actualmente y que pronto verán la luz. Previo al evento, THE HOLLYWOOD REPORTER en Español se reunió con Alonso Aguilar Castillo, Head of Amazon Originals en México, para conversar sobre la estrategia de creación de contenido que la plataforma está ejecutando actualmente y su visión respecto al panorama actual y futuro del streaming y entretenimiento en general.
Siguiendo con las metas de Prime Video a nivel internacional, el objetivo de Amazon Originals en México es desarrollar películas, series, reality shows y todo tipo de productos audiovisuales que puedan conectar con los espectadores de su territorio. “Toda nuestra estrategia de contenidos en México parte del consumidor mexicano. Nosotros vivimos y morimos para conquistar historias y temas que se sientan muy mexicanos. Nos gusta mucho pensar en cosas que se puedan volver fenómenos culturales como ocurrió con Mentiras recientemente, pero como hace un año ocurrió con ¿Quién lo mató?, con Nadie nos va a extrañar o con La caída hace unos ayeres”, menciona Alonso Aguilar Castillo.
Para lograr esta íntima conexión con el público, primero es necesario comprender en qué consiste crear contenido. “Me parece que cuando uno observa con atención, se da cuenta de que [crear contenido] no es un diseño de laboratorio pensado en qué géneros o actores funcionan, en realidad es sobre qué historias son las que más va a abrazar la audiencia como propias y se van a volver parte de la conversación cultural más allá de solo la pantalla de Prime Video y creo que eso lo hemos observado con éxito y seguirá siendo nuestra visión”, compartió el ejecutivo, quien también reconoce la importancia de no solo mantener a la audiencia interesada, sino también a las mentes creativas que se encuentran detrás. “Amazon es una compañía con muchísima data, lo cual es de mucha utilidad. Esa data la ponemos al servicio de nuestros cineastas. Somos muy leales y favorecemos mucho el empoderar la visión de los cineastas mexicanos”, añadió.
Uno de los principales retos a los que hoy en día se enfrenta no solo Prime Video, sino todas las plataformas de streaming es a la sobresaturación de contenidos. Esto no solo se refiere a la competencia directa que existe entre los servicios de contenido por demanda, sino también con otros medios que consumen atención como las redes sociales, el sueño y, prácticamente, todo lo que distraiga al espectador o que lo lleve a invertir sus tiempo en algo distinto. “Sabemos que la audiencia está expuesta a muchísimas ofertas de entretenimiento, que no necesariamente son plataformas; es TikTok, es YouTube, es televisión abierta, y el recurso más deseado siempre es el tiempo”, compartió Aguilar Castillo.
A su vez, las redes sociales están afectando el tiempo de atención que la gente le presta a un contenido, al punto en el que se considera que puede ser de tan solo seis segundos. “Pienso que eso nos obliga a construir episodios que sean muy cautivadores, que tengan giros inesperados, que sean lúdicos y que te permitan abordarlos de una forma muy entretenida porque me parece que nuestro peor enemigo es que giren a ver el teléfono y abran TikTok porque con eso los perdiste”, mencionó el ejecutivo. Esto ha impactado a Amazon Originals en México, afectando la forma en la que crean contenidos, sobre todo los primeros minutos o episodios de un producto audiovisual. “En la labor de escritura y de dirección hay mucha atención en los primeros minutos de un piloto o en el primer episodio completo para convencer a la audiencia de al menos darse la oportunidad de ver el inicio de la serie. Una vez que ven el tercer capítulo, se quedan a ver el programa hasta el final. Entonces, hay una edición consciente al momento de construir esos episodios”, añadió.
Ante las dificultades que presenta la contemporaneidad de la industria del entretenimiento, el equipo de Amazon Originals ha tenido que desarrollar contenido innovador; series y películas que se sientan frescas. Esto conlleva planear toda una estrategia, ya que el público no suele ser del todo amigable con aquello que es extremadamente diferente, por lo que desarrollar nuevos programas que puedan cumplir el objetivo de resonar en el espectador no es tarea sencilla. Ante esta disyuntiva, la compañía ha optado por buscar nuevas maneras de contar historias entrañables y no historias inéditas como tal.
“Creo que la única manera de hacer una oferta honesta y que los convenza, es con propuestas inesperadas”, dijo la cabeza de Amazon Originals en México, quien retrata la estrategia que está empleando la marca a través del ejemplo que han dejado algunos de sus proyectos más exitosos. “Todos nos decían que los musicales no funcionaban en México. Sin embargo, Mentiras tiene una fanaticada tremenda desde hace 16 años, pero había que reinventar el concepto y se logró gracias al tremendo talento de Gabriel Ripstein, Luis Gerardo Méndez y todas las actrices maravillosas que lo acompañaron. Esto hizo que fuera difícil de ignorar, sumado además a una banda sonora que rebasó todas las expectativas”, añadió Alonso.
Esta estrategia no solo se implementó con Mentiras, sino también con ¿Quién lo mató?, la cual cuenta cómo fue el asesinato del famoso comediante Paco Stanley y cómo se intentó resolver el crimen. “Venimos de una larga tradición de bioseries y cuando quisimos abordar la historia de Paco Stanley dijimos, ‘No vamos a hacer una bioserie tradicional, vamos a hacer una Rashomon en la que cada capítulo está contado desde un punto de vista distinto y vamos sorprender a la audiencia’. Esta no es una serie de cómo nació, cómo creció, cómo conoció las drogas y qué le pasó al final”, añadió Alonso.
“Uno lo puede ver en muchas apuestas de nosotros. Si uno piensa, por ejemplo, en Contigo en el futuro, que es una comedia romántica de viajeros en el tiempo, se puede dar cuenta de este objetivo que tenemos que contar las cosas siempre de una manera distinta, y también lo van a ver en todas las producciones que se anunciaron en el primer Amazon Upfront en México”, compartió el ejecutivo, quien externó que esta mentalidad también se ha utilizado para darle continuación a ciertos contenidos. Amazon Originals en México no busca que la historia continúe de la forma tradicional, sino que busca desarrollar franquicias que puedan expandirse contando nuevos relatos.
“En primer lugar, los éxitos se celebran tremendamente y nos llenan de orgullo porque han sido fenómenos no solo en México, sino a nivel global. Creo que hay intenciones de darles continuidad, aunque hay historias que no pueden tener secuelas como ¿Quién lo mató?, pero la serie se está convirtiendo en una franquicia en la que estamos ideando nuevas historias de crímenes muy famosos que impactaron a México y que incluso abordaremos con ese mismo equipo creativo”, respondió Alonso Aguilar Castillo al ser cuestionado por THE HOLLYWOOD REPORTER en Español sobre la manera en la que decidían a qué contenidos darles continuidad. “En el lado de Mentiras, les puedo anticipar que tenemos todo un programa en desarrollo de otros universos musicales, en donde seguiremos haciendo esto que se llama jukebox musical, que se le puede llamar musicales de rocola, donde no es la bioserie de un grupo musical, sino es una historia de ficción inspirada en las canciones de un grupo musical”, añadió.
A través del desarrollo de estos materiales audiovisuales innovadores, Amazon Originals en México busca llevar la creación de contenido en el país a nuevos niveles, tomando como punto de partida las raíces, tradiciones e íconos culturales que han marcado al entretenimiento nacional. “México ha sido internacionalmente conocido por la telenovela y el concepto de cierta forma se convirtió en un tabú entre los círculos de cineastas, así que tenemos un reto importante en la modernización del melodrama porque es parte de nuestro ADN y tenemos que volver a exportar buen melodrama al resto del mundo. Creo que Mentiras es un buen melodrama, por ejemplo”, compartió Alonso Aguilar. “Mucha de mi apuesta y la de mi equipo está en abrazar el melodrama y reinventarlo porque ha sido lo que más ha viajado. Las telenovelas en realidad se veían hasta en Rusia. Entonces, creo que ahí tenemos una meta que hay que abrazar con orgullo”, añadió.
¿Con la forma tan rápida en la que está moviéndose la industria del entretenimiento, hacia dónde se dirige el streaming? Alonso Aguilar Castillo nos cuenta que ve el futuro con optimismo y ambición, buscando desarrollar proyectos aún más grandes. “Me llena de orgullo que a nivel regional estemos viviendo un momento de apuestas grandes. Llevo 15 años en esto y no me podría imaginar contar historias de dimensiones tan inmensas como el terremoto de 1985 en Cada minuto cuenta. Por ejemplo, hoy vamos a presentar la película de acción más cara filmada en México. Se llama Venganza, una película producida por El Estudio de Pablo Cruz y protagonizada por Omar Chaparro, Alejandro Speitzer y Paola Núñez”, menciona la cabeza de Amazon Originals en México. “El futuro lo veo prometedor y emocionante”, finalizó.
