Hace apenas unos ayeres (el 18 de marzo de hace dos años, para ser exactas) Variety publicó una entrevista con Sydney Sweeney en la que la actriz rechazaba la manera en que el público la sexualizaba. “Lo veo, pero simplemente no puedo permitirme reaccionar”, respondió a la pregunta de Daniel D’Addario sobre su reacción ante la forma en que la gente habla y escribe sobre su cuerpo.
“La gente siente una conexión y se cree libre de hablar de mí como quiera, porque piensa que he renunciado a mi vida privada; que ya no soy una persona normal por el hecho de ser actriz; que esos personajes pertenecen a los demás, pero que yo —Sydney— ya no me pertenezco a mí misma. Es una relación extraña la que la gente establece conmigo, una sobre la que no tengo ningún control ni voz ni voto”.
Sin embargo, es 2026 y la conversación sigue sin cambiar. Usuarios de internet señalan que la actriz no está ayudando al respecto, y la llaman “la Cassie de la vida real” en cada oportunidad que tienen.
Recientemente la controversia se avivó después de que Sweeney promocionara una campaña de un minuto de duración con Novig, un sitio de apuestas deportivas. Con un lente evidentemente masculino detrás de cámaras (y como público objetivo) podemos ver a la actriz, sin ropa puesta, viendo fijamente a la cara mientras sostiene dos balones de fútbol americano que cubren sus pezones. En la siguiente toma, aparece sentada sobre una red de baloncesto, igualmente sin una prenda puesta, cubriéndose los pechos con su larga cabellera rubia.
Y, para no ser demasiado explícita, ese contenido se repite durante el resto del anuncio mediante distintas variantes mientras deja en claro que solo se trata de deportes… Repitiendo la palabra una innumerable cantidad de veces con un tono “seductor”.
Evidentemente ocasionó un revuelo enorme y una reacción bastante negativa en redes sociales, en la que muchas deportistas de alto rendimiento le señalaron que la forma en que está escrito el anuncio fomenta la cosificación de los cuerpos femeninos y restaba importancia a las contribuciones de las mujeres al deporte.
Muchas de ellas comenzaron a compartir edits en sus redes sociales con ‘The Man’ de Taylor Swift de fondo para demostrar a su público lo que realmente son las mujeres en el deporte. En respuesta, Sweeney utilizó sus redes sociales para publicar distintas portadas editoriales de The Body Issue, una edición anual descontinuada de ESPN The Magazine que presentaba a decenas de atletas en fotografías de desnudos y semidesnudos.
Desde entonces, la actriz no ha parado de recibir miles de comentarios en sus publicaciones de redes sociales. Inclusive el New York Times publicó un artículo en el que compartió el punto de vista de Joshua Lewis, un maestro de mercadotecnia en la NYU. En el, Lewis sostiene que Novig tiene poca cuota de mercado, por lo que es posible que estaban buscando provocar una reacción “polarizante” por parte del internet.
El anuncio ha conseguido más de 40 millones de visualizaciones, miles de réplicas en distintas redes sociales y la amplia conversación que rodea a Sweeney cada que protagoniza un escandaloso anuncio publicitario (como el de American Eagle sobre los genes). Así, además de dividir al público entre los que la señalan de “sexualizar, objetificar y dar millones de pasos hacia atrás en la lucha por los derechos de las mujeres” y los que aseguran que “no hay ningún problema porque ella es una mujer adulta haciendo lo que quiere con su cuerpo”, las empresas que la contratan generan atención mediática y hacen conocida su marca. Aunque pase a segundo plano.
Por ejemplo, Novig. Ahora mucho sabemos que existe y que es una página de apuestas deportivas. Seguramente eso no habría sucedido de solo habernos dicho “hola, ¡apuesta aquí!”. Porque si eres una empresa pequeña con cuota de mercado muy reducida, generar una reacción fuerte puede ser una manera razonable de conseguir atención. El marketing “gratis” que genera el polémico nombre de Sweeney responde a la inversión que ellos están haciendo para ser conocidos.
¿Es posible que ella haya encontrado una manera de volver el sexo, la polémica, la política cultural y las redes sociales en una estrategia de marketing con su nombre como herramienta protagonista? Quizás sí. Sea como sea, está funcionando porque siempre genera el mismo resultado.
Pero… ¿Las deportistas están exagerando con sus reacciones? Definitivamente no. En el deporte femenino siempre ha estado presente la conversación sobre la constante sexualización que viven las jugadores con los diseños de sus uniformes que, a comparación de los masculinos, siempre son más reveladores y ajustados. Incluso en julio de 2021 el equipo femenil noruego de handball fue sancionado con 1500 euros por parte de la Federación Europea de Balonmano por usar “ropa inadecuada”.
Las jugadoras habían decidido no usar los bikinis que les entregaban de forma determinada y cambiarlos por unos pantalones cortos para poder sentirse más cómodas al momento de competir; además de también resaltar que consideraban sexista el diseño del uniforme.
Al llegar a los oídos de los usuarios de internet, inmediatamente la decisión por parte de la Federación ocasionó una indignación pública que desencadenó en un cambió a la normativa para permitir que las deportistas usarán shorts ajustados y camisetas sin mangas en lugar de los bikinis.
Volviendo a Sweeney, la realidad es que la actriz siempre ha utilizado sus polémicas para generar dinero. En octubre de 2025 también reveló a Variety que deseaba inspirar a otras mujeres “a tener confianza, a lucir con orgullo sus atributos y a sentirse bien, porque nadie debería tener que pedir disculpas, esconderse ni ocultar su cuerpo en ningún sitio”. En sus palabras, “mucha gente cree conocerme, pero no es así. Así que, cuando la gente piensa: ‘Ah, es un símbolo sexual’ o ‘Está explotando esa imagen’, yo respondo: ‘No, simplemente me siento bien, lo hago por mí misma y me siento fuerte’”.
Pero, en su aparición de 2024 en SNL, realizó un segmento en el que interpretó a una camarera de Hooters que recibía enormes propinas por parte de clientes masculinos que se sentían atraídos por ella. Y, en un vídeo promocional del episodio, bromeó sobre el público que la consume. “Curiosamente, muchos de mis fans son hombres”, comentó, a lo que Kacey Musgraves, quien la acompañaba en el material, respondió: ‘Mmm, me pregunto por qué’.
A The Independent, por ejemplo, le confesó en 2022 que, a su juicio, existe “un estigma contra las actrices que aparecen desnudas en pantalla”, al reflexionar sobre la reacción que provocaron sus escenas de desnudo en Euphoria. “Cuando un hombre protagoniza una escena de sexo o muestra su cuerpo, sigue ganando premios y recibiendo elogios. Pero en cuanto lo hace una chica, la situación es totalmente distinta”, afirmó.
Sin embargo, decir que la respuesta del público está relaciona con una “temática de género”, es real, sí, pero también es desviar de forma conveniente la conversación. Porque la realidad es que el enojo con los anuncios de Sweeney no viene únicamente del hecho de que ella se desnude frente a una cámara o utilice su cuerpo como parte escencial de la imagen que quiere vender en su trabajo, sino de los contextos racistas y misóginos en los que específicamente ha decidido hacerlo.
