Oakley celebró sus 50 años abriendo las puertas de su sede en California a una experiencia inmersiva que recordó el pasado, exaltó el presente y reveló la proyección futura de la marca. Lo que alguna vez comenzó en un garaje en 1975 como un experimento, ha evolucionado hasta convertirse en un referente global, no solo en el ámbito deportivo, sino también en el cultural y tecnológico. Para celebrar este hito, Oakley transformó su cuartel general en una plataforma de exhibición viva, reuniendo atletas y creativos de todo el mundo en un espacio que rindió homenaje a cinco décadas de innovación constante, al tiempo que trazó el camino hacia los próximos años.
“Esta experiencia no es solo una mirada al pasado, es una plataforma de lanzamiento para los próximos 50 años”, comentó Brian Takumi, vicepresidente de Brand Soul y Creatividad. “Nos sentimos profundamente orgullosos del legado que hemos construido, pero estamos aún más motivados por lo que viene. Oakley se fundó sobre la premisa de hacer las cosas de manera distinta, y esa mentalidad sigue impulsando todo lo que creamos”.
Desde sus inicios, la filosofía de la marca ha girado en torno a desafiar lo establecido y construir desde una visión que no reconoce los límites convencionales. Según explicó Caio Amato, presidente global de Oakley, “el mayor motor de la innovación es nuestra visión y nuestra pasión por crear cosas nuevas”. Esta fijación por la disrupción sigue definiendo cada paso de la empresa. Para Amato, lo fundamental es que la marca nunca deje de preguntarse cómo desafiar las creencias aceptadas, con el propósito de transformar vidas a través del deporte y la tecnología.
Durante cinco días, la sede de Oakley fue el epicentro de una serie de instalaciones sensoriales y narrativas que permitieron a los invitados explorar a fondo la evolución de la marca. Se ofrecieron recorridos por áreas normalmente restringidas, como la planta de fabricación donde se conciben productos emblemáticos a partir de ideas radicales, materiales técnicos y una precisión artesanal inigualable. También se presentó una nueva línea de productos que representan el siguiente capítulo de la empresa. Se trata de los sistemas ópticos más veloces como Velo Mach y Velo Kato, y otros diseños vanguardistas como Stunt Devil y Stunt Glider.
La historia de Oakley no se construye sólo a partir de sus productos, sino de la narrativa que los envuelve. Prueba de ello es la reinvención de su archivo vivo bajo el nombre de MUZM 2.0, una curaduría de las piezas más representativas de la marca, reinterpretadas con tecnología contemporánea. Diseños como Over-The-Top y Medusa, junto a las versiones recientes de Straight Jacket y Eyeshade, presentan una genealogía estética y funcional que ha mantenido la identidad de Oakley reconocible incluso sin su logotipo, gracias a su atención al diseño y las proporciones.
En palabras de Amato, la conexión entre pasado y futuro fue clave para recuperar el espíritu original de la marca, especialmente luego de un período de redefinición tras su integración con EssilorLuxottica. “Lo paradójico es que para volver a ser innovadores, tuvimos que regresar al origen. Redescubrimos nuestro ADN y lo proyectamos hacia adelante mediante una creación universal”.
Esa narrativa tomó forma con el lanzamiento de Future Genesis, una historia que marca el inicio de un nuevo ciclo para Oakley. Con un enfoque psicológico y humano, esta historia gira en torno a Max Freer, un personaje construido para representar lo que alguna vez fue la marca: cerrada, arrogante, impenetrable. A través de una experiencia traumática que lo obliga a ver el mundo a través de los ojos de su hija, Maxine, el personaje sufre una transformación que representa cómo la marca se rebeló con propósito.
“Creamos este universo para ayudar a los diseñadores y a todos los que rodean el edificio a dar sentido y finalidad a los productos”, explicó Amato. El ejemplo más visible de esta estrategia es el diseño de unas gafas inspiradas en una mariposa, pieza que forma parte del universo de Future Genesis. Aunque para el público general puede parecer una simple elección estética, internamente representa una metáfora del cambio, la pérdida y el crecimiento, elementos esenciales para comprender el giro de Oakley hacia un futuro más consciente y humano.
Más allá del diseño, Oakley también compartió su visión desde el punto de vista tecnológico para los años venideros. El espacio Future Genesis, además, introdujo prototipos y tecnologías que apuntan a una realidad ampliada. Entre ellos destacó el visor espacial AxEMU desarrollado junto a Axiom Space, que permitirá a los astronautas ver en condiciones extremas, y las nuevas gafas inteligentes Oakley Meta HSTN, una categoría de inteligencia artificial portátil concebida para amplificar el potencial humano.
Según Amato, uno de los pilares para el futuro es usar la tecnología no como un fin, sino como un medio para empoderar a las personas. “Queremos dar el don de la vista, de la visión, a todo el mundo y tenemos una frase que nos trae aquí: ‘hasta que todo el mundo pueda ver, no pararemos’”.
Este propósito se alinea con las iniciativas sociales de la empresa, en las que Oakley organiza clínicas oftalmológicas para niños y jóvenes en situación de vulnerabilidad. Es parte de una misión a largo plazo que busca democratizar el acceso a la salud visual como condición indispensable para desarrollar el potencial de cada individuo.
Aunque el deporte sigue siendo parte fundamental de la identidad de Oakley, su impacto en la cultura y el estilo de vida de sus clientes ha sido igual de significativo. “Para nosotros no hay diferencia entre hacer unas gafas para Travis Scott y para un atleta olímpico. Para nosotros lo importante es asegurarnos de que nuestra ética esté presente en los dos frentes”, sostuvo Amato. En ese sentido, la marca ha consolidado una relación particularmente fuerte con los jóvenes. “Nuestro público central está entre los 14 y 25 años. Hablamos con ellos todas las semanas. Intentamos entender sus problemas. Intentamos entender cómo se comportan, intentamos entender lo que quieren. Y ese es el principio básico de todo lo que hacemos”.
Para lograrlo, Oakley ha puesto la diversidad como principio fundacional y no como estrategia. La marca nació para los inadaptados, para quienes no encontraban un lugar en los grupos tradicionales. Por eso, su compromiso con la representación auténtica de diferentes voces, estilos y orígenes es parte esencial de su permanencia en el tiempo. “La diversidad es una parte importante de lo que somos, porque creemos en un mundo en el que todos seamos vistos y escuchados”, remarcó Amato.
Con una visión estructurada hacia el futuro, Oakley ya planea productos y narrativas hasta el año 2030. Sus más grandes objetivos son el poder potenciar a las personas a través de la tecnología, fomentar la autoexpresión mediante el diseño personalizado, seguir creando lo mejor para todos los deportes y garantizar el acceso a la visión como un derecho universal; y, en todos estos frentes, la marca busca permanecer fiel a un principio que, según su presidente, nunca comprometerán: la autenticidad. “Puede que no seamos los más grandes, puede que no seamos los mejores en algunos deportes. Somos los más cool y los más auténticos. Eso no se negocia”.
